Veikkaus – Kuluttajien käyttäytyminen laskee tulosta

Julkaissut Essi
Julkaistu March 21, 2024
Suomenlippu talon edessä
  • Veikkauksen osuus on ollut laskussa jo pitkään – eikä muutosta näy. 
  • Veikkauksen pelien kysyntään on vaikuttanut myös kuluttajien epävarmuus yritystä kohtaan. 
  • Veikkaus perusti B2B tytäryhtiön nimeltä Fennica Gaming

Suomen rahapelimonopoli on huojunut jo kauan, sillä digitaalisilla rahapelimarkkinoilla yrityksen osuus on laskenut huomattavasti. Veikkaus itse kertoi jo syyskuussa 2022, että sen tulos laskee kohti kriittistä rajaa. Nyt puoli vuotta myöhemmin myöhemmin tilanne on jatkunut heikkona, eikä tulos ole lähtenyt nousemaan. 

Vuonna 2022 yrityksen liikevaihdosta 49,7 % tuli fyysisiltä myyntipisteiltä, kun verkkopelaamisen osuus oli 50,3 %. Myös yrityksen markkinaosuus on selvässä laskussa, sillä kriittisenä rajana suomalaisten nettipelien pelaamisessa on pidetty 50 % rajaa, jonka yläpuolelle Veikkaus jää enää vain hädin tuskin. 

Digitaalisilla markkinoilla Veikkauksen tulos jatkaa laskemista

Veikkauksen tilanne on kiinnostanut suomalaisia paljon, sillä viime aikoina tapetilla on ollut myös monopolin purkaminen ja sitä varten tehtävät selvitystyöt. iGamingBusiness pelisivusto on perehtynyt tilanteeseen ja kertookin Veikkauksen liikevaihdon jatkaneen laskujohteisesti, sillä viimeisimmän ajanjakson tulos oli jopa 3 % heikompi kuin edellisen ajanjakson. 

Veikkauksen liikevaihdon laskemiselle on varmasti useita erilaisia syitä, joihin kuuluvat muun muassa ulkomaisten sivustojen tarjoamat kasinobonukset sekä entistä laajemmat pelivalikoimat aina kolikkopeleistä livecasinon peleihin. On kuitenkin selvää, että syyt ovat paljon moninaisemmat. 

Vuosi 2022 oli ensimmäinen pandemian jälkeinen vuosi, jolloin Veikkauksen toimipisteet ja kasinot toimivat ilman rajoituksia. Tämä ei kuitenkaan tuonut toivottua muutosta yrityksen liikevaihdolle, sillä kuluttajat eivät palanneet myyntipisteille ja kasinoille samalla tavalla kuin ennen pandemiaa. Osansa liikevaihdon laskuun toivat kuitenkin myös vuonna 2021 käyttöön tulleet peliautomaattien tappiorajat. 

Veikkaus kertoo myös, että oman osansa tuo kuluttajien heikko luottamus talouteen, johtuen Ukrainan sodasta sekä pakotteista. Maailman tilanteen epävakaus on varmasti omalta osaltaan vaikuttanut myös rahapeleihin ja iGamingiin. Veikkaus kertoo kuluttajien epävarmuuden lisääntyneen ja samalla ostovoiman heikentyneen, mikä näkyy myös Veikkauksen pelien kysynnässä. 

Kansainvälinen tytäryhtiö

Suomen Arpajaislaki uudistettiin vuonna 2021, jolloin viimeksi monopoliaseman purkaminen nousi tapetille. Tuolloin kuitenkin päädyttiin pyrkimään Veikkauksen aseman vahvistamiseen. Veikkaus päätti tuolloin perustaa uuden B2B tytäryhtiön, eli Fennica Gamingin. 

Ainakaan vielä vuonna 2022 ei uuden organisaation toiminta tuonut mukanaan suurta vaikutusta Veikkauksen liikevaihtoon, sillä sen osuus oli ainoastaan 174 500 euroa. 

Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski kertoo kuitenkin positiivisesta palautteesta: ”Pelien kiinnostavuudesta ja toimivuudesta eri markkinoilla saadut kokemukset ovat olleet lupaavia, ja laadukkaat pelit, tekninen luotettavuus ja laadukas asiakasyhteistyö ovat tuoneet yritykselle positiivista palautetta”

On totta, että Fennica Gamingin matka on vasta alkuvaiheessa, joten tulevaisuutta on lähes mahdoton ennustaa. Veikkaus kuitenkin ennustaa tytäryhtiölleen valoisaa tulevaisuutta Veikkauksen tytäryhtiönä. 

“Tulevaisuudessa liiketoiminnan vakiintuessa Fennica Gamingin odotetaan kasvavan merkittäväksi osaksi Veikkauksen liiketoimintaa.”

Voimme jäädä mielenkiinnolla odottamaan, että millaisen muutoksen Fennica Gaming tulee tekemään. Samalla jäämme kuitenkin odottamaan, kuinka käy Veikkauksen vuonna 2024. 

Muita Veikkaukseen liittyviä uutisiamme:  

Muita casinoaiheisia uutisia löydät täältä:

Tämä sivu käyttää evästeitä.

Jatkamalla hyväksyt tietosuoja- ja evästekäytännön.