Viime vuosien aikana asenteet rahapeleihin ovat muuttuneet ja erilaiset sivustot ovat ryhtyneet toimiin, joilla pyritään suojelemaan alaikäisiä uhkepeleiltä sekä suistsemaan pelihaittoja. Nyt Gambling News kertoo Facebookin ottaneen askeleen käyttöehtojensa muutoksilla. Sosiaalisen median huippunimi Facebook on päivittänyt käytäntöjään koskien nettikasinoiden mainontaa palvelussaan.
Uusi käytäntö tulee vaikuttamaan rahapelien mainontaan Facebookissa
Käytännössä olennaisin osa rahapelisivustojen mainontaa koskien on, että tuotteitaan ja sivustojaan mainostavien rahapeliyhtiöiden tulee olla yhteydessä Metaan ja saada kirjallinen lupa. Metalle tulee lähettää lomake, jossa todennettaan rahapelisivuston lisenssi ja laillisuus alueella, jossa kyseinen yritys haluaa mainostaa.
Meta kertoo, että päivityksen alaisena ovat säännöt, jotka koskevat kaikkia tuotteita ja palveluita, joissa mikä tahansa rahallinen arvo sisältyy osallistumis- ja palkintotapaan. Toisin sanoen päivitys tulee koskemaan kaikkia kasinoiden pelejä, bonuksia ja kampanjoita sekä mahdollisia turnauksia. Kaikki mainonta joka tapahtuu Facebookin kautta, kuuluu päivitetyn mainontakäytännön säännösten piiriin.
Alaikäisten suojeleminen tärkeässä asemassa
Mainostajien, jotka saavat luvan mainontaan Facebookissa on noudatettava kaikkia sovellettavia lakeja ja sisällytettävä Metan kohdistusvaatimusten mukaiset kohdistusehdot. Tämä tarkoittaa sitä, että Meta kieltää uhkapelimainonnan kohdistamisen alle 18-vuotiaille henkilöihin.
Vuonna 2019 alaikäisten rekisteröimiä pelitilejä oli rahapelisivustoilla satojatuhansia, kun The Guardian sekä Danish Broadcasting Corporation tekivät aiheesta yhteisen tutkimuksen. Tutkimuksen jälkeen Facebook perehtyi kiinnostunut -tunnisteisiin eurooppalaisia rahapelejä koskien ja huomasi jopa 740 000 alle 18 vuotiaista tunnisteissa.
Kohdennettu mainonta manipuloinnin välineeenä
Tunnisteiden avulla mainontaa kohdennetaan aiheesta kiinnostuneille käyttäjille. Valitettavasti myös tätä toimintoa voidaan käyttää väärin, kuten Forbes kertoo The Spinner yhtiön tehneen Facebookissa. Tuolloin The Spinner kertoi käyttävänsä erilaisia sosiaalisen median sivustoja (Facebook mukaan lukien) auttaakseen rahapeliyrityksiä manipuloimaan pelaajia käyttämään entistä enemmän rahaa nettikasinoilla – eli toimimaan täysin vastuullisen pelaamisen periaatteita vastaan.
The Spinner on tarjonnut palveluna “sniper targetin” käytäntöä, jonka avulla mainonta voidaan kohdentaa yksittäisille henkilöille, joiden keskittyminen on kohdistunut tiettyihin julkaisuihin ja aiheisiin. Tästä johtuen Facebook on päätynyt harkitsemaan oikeustoimia The Snipperia vastaan.
Mitä uusi käytäntö sitten tarkoittaa?
Jotta jatkossa mainostaminen on mahdollista, tulee rahapeliyhtiön olla Metan lupa. Lupa vaaditaan aina, jos osallistuminen edellyttää rahallista panostusta ja jos palkintona on rahapalkinto – Mikä tarkoittaa Metan mukaan sekä perinteistä valuuttaa, kuten euroja ja dollareita, kuin myös kryptovaluuttoja kuten esimerkiksi Bitcoinia, Litecoinia tai Rippleä.
Sääntelyyn kuuluvat myös pelit, joiden pelaaminen maksaa tai joissa pelaaja maksaa mahdollisuudesta rahallisen palkinnon voittamiseen. Lisäksi säännös ulottuu rahapelisivustojen affiliate sivustoihin sekä tytäryhtiöihin, vaikka sivustoilla ei ole suoraa mahdollisuutta pelata.
Asetuksen piiriin eivät kuulu ilmaispelien tai kivijalkakasinoiden ja vähittäismyyntipisteiden mainokset. Myös Offline-pokeriturnausten mainostaminen on mahdollista jos “mainos tai kohdesivu eivät mainosta tai helpota uhkapelien pelaamista netissä.” Käytäntö ei tule myöskään vaikuttamaan valtioiden tai osavaltioiden järjestämiin arpajaisiin, sillä näissä mainostaja on suoraan vastuussa arpajaisista.
Yhteenveto Facebookin mainonta-uudistuksesta
- Rahapelien mainonta vaatii operaattoria hankkimaan Metalta kirjallisen luvan.
- Säätely koskee mainoksia, joissa osallistuminen edellyttää rahallista panostusta ja palkintona on rahapalkintoja.
- Uhkapelien mainontaa ei saa kohdentaa alaikäisille.
- Sosiaalisen median tunnisteet auttavat kohdentamaan mainontaa.
- Asetus ei koske ilmaispelejä, kivijalkakasinoita sekä muun muassa offline-pokeriturnauksia.
Voit lukea lisää iGaming uutisia täältä